Компания «Этника» (ХМАО) производит невероятную продукцию – она вкусная, натуральная, её можно смело есть самому и давать детям. И мармелад у них тоже был – да вот продавался плохо. Что делать? С этим вопросом владельцы компании пришли к нам. 

Порционный мармелад – это формат «прикассового» продукта. Значит, необходимо разработать новое название и такую упаковку, что продукт захочется брать «в дорожку». Сначала проанализировали старый продукт  – выглядело «не вкусно», продукт полностью закрыт упаковкой, при этом стоимость высокая. Высокая цена оправдана премиальным качеством, но эта ценность не донесена до потребителя.

Для начала придумали название «Мармишки» (мармеладные мишки). Звучит интересно, вкусно и при этом подойдет как взрослому, так и ребенку. Релевантно региону – продукт из ХМАО, и медведи там есть – это очевидно для всех.

Предложили сделать мармелад в форме мишек, клиент согласился. Заказали формы, протестировали. Все отлично. Затем нарисовали доброго мишку в этническом региональном костюме и дали в лапы ягодки, из которых мармелад и сделан.

В новой упаковке предусмотрели «окно», чтобы сам продукт, вкусные мармеладные мишки, в нем был отчетливо виден. Отдельно создали боксы для продукции. Они отлично встают в прикассовой зоне, ярко смотрятся и уже сами по себе привлекают внимание.

Будете в Югре – обязательно прихватите с собой «Мармишек». Впрочем, продукт уже покоряет новые горизонты. Теперь его можно купить и в Челябинске, и в Екатеринбурге. Не удивимся, если завтра мы встретим его на полке по прилету в Домодедово.

Сдача проекта: апрель 2022