Ребрендинг мобильного оператора «O Mobile»

Branding
«O Mobile» – это MVNO-оператор Таджикистана (иными словами, виртуальный оператор сотовой связи), который был создан компанией «Tcell» для конкуренции с недорогими мобильными операторами связи. В момент обращения к нам заказчика конкурирующая с ним компания «МегаФон – Таджикистан» вывела своего аналогичного игрока – компанию «Анор». Наше агентство было призвано разработать новую фирменную стилистику, которая будет: 


• успешно противостоять компании «Анор» и ряду других мобильных операторов Таджикистана в сходном сегменте;


• доносить ценность: «O Mobile»;
• самый доступный национальный оператор связи. 


Однако, после анализа рынка, этот аспект нами был доработан. 


1. Мы предложили отказаться от излишнего акцента на национальной ориентированности продукта в общении с аудиторией. Все-таки Таджикистан, особенно молодежь, все больше тянется к европейским ценностям и упор на ценностях национальных обесценивал продукт в глазах ядра целевой аудитории. 


2. В ключевую ценность мы добавили и «технологию». Оператор связи доступный, но при этом технологичный.
 
На момент обращения в «ЫТЬ» компания существовала почти год, а потому логотип и цвета у клиента уже были. Нами они были подвергнуты эволюции. Был изменен шрифт и скорректированы цвета. Из логотипа убрали национальный узор. Мы оставили его исключительно как элемент гайда для особых случаев.
Команда проекта
Максим Шахматов / дирижёр
Екатерина Киргитенкова / креативный директор
Милена Чернявская / project-менеджер
Максим Крюков / маркетолог
Ирина Булатова / дизайн
Полина Гончарова / дизайнер
Ярослав Санженаков / motion-дизайнер
Олеся Астафьева / корректор
Ключевой основой для фирменной стилистики стал элемент «О».
Это и про доступность, и про удивление: «О!». Он очень удачно отражает и цену, и ценность общения: радость, удивление. 
А уже следующим этапом мы разнесли обновленную стилистику на весь гайдлайн, сделав упор на наружную рекламу, буклеты, флаеры для салонов и общение в digital-каналах. 
В настоящий момент мы уже четвертый год сотрудничаем с «Tcell» – компанией-заказчиком и создаем для неё всю целевую коммуникацию в Таджикистане. В том числе помогаем создавать и запускать новые современные цифровые продукты. 

Сдача проекта: февраль 2022