«O Mobile» – это MVNO-оператор Таджикистана (иными словами, виртуальный оператор сотовой связи), который был создан для конкуренции с недорогими мобильными операторами связи. В момент обращения к нам заказчика на рынок уже вышли аналогичные игроки – действовать нужно было быстро.

Наше агентство было призвано разработать новую фирменную стилистику, которая будет:
• успешно противостоять прямым конкурентам – другим мобильным операторам Таджикистана в сходном сегменте;
• доносить ценность: «O Mobile»;
• доказывать, что «O Mobile» самый доступный национальный оператор связи.

Однако, после анализа рынка, этот аспект нами был доработан.

1. Мы предложили отказаться от излишнего акцента на национальной ориентированности продукта в общении с аудиторией. Все-таки Таджикистан, особенно молодежь, все больше тянется к европейским ценностям и упор на ценностях национальных обесценивал продукт в глазах ядра целевой аудитории.

2. В ключевую ценность мы добавили и «технологию». Оператор связи доступный, но при этом технологичный.
 
На момент обращения в «ЫТЬ!» компания существовала почти год, а потому логотип и цвета у клиента уже были. Нами они были подвергнуты эволюции. Был изменен шрифт и скорректированы цвета. Из логотипа убрали национальный узор. Мы оставили его исключительно как элемент айдентики для особых случаев.

Ключевой основой для фирменной стилистики стал элемент «О».
Это и про доступность, и про удивление: «О!». Он очень удачно отражает и цену, и ценность общения: радость и восторг.

А уже следующим этапом мы разнесли обновленную стилистику на весь гайдлайн, сделав упор на наружную рекламу, буклеты, флаеры для салонов и общение в digital-каналах. 

В настоящий момент мы уже четвертый год сотрудничаем с «O Mobile» и создаем для неё всю целевую коммуникацию в Таджикистане. В том числе помогаем создавать и запускать на рынок новые современные цифровые продукты.  

Сдача проекта: февраль 2022