Для чего нужен логотип?

С тех пор, как человечество максимально далеко ушло от деревенских рынков, и в нашу жизнь вошла промышленность, огромные заводы и фабрики; с тех пор, когда производство перешло со стадии «ручной труд трех тетушек» на автоматизированные системы – с этих самых пор началась битва за глаза покупателей. На любой товар, будь то консервы или резиновые тапочки для плавания, существует множество производителей, и с каждым годом таких производителей становится всё больше и больше. Тогда и возникают вопросы:

что делать, чтобы на полке товар выделялся?
как сделать так, чтобы человек его увидел, купил и запомнил?
чтобы похвастался этим товарам с семьей/друзьями, и они тоже запомнили?

И здесь появляется фирменный стиль – уникальный внешний образ компании либо товара. Функционал фирменного стиля всегда стоит на первом месте и выполняет конкретные задачи:

выделить товар среди конкурентов
сделать его узнаваемым и заметным
идентифицировать товар

Это значит, что ваш логотип создается не для того, чтобы понравится маме, папе, теще, партнеру по бизнесу или даже вам. Он необходим в первую очередь для решения определенных задач, а уж потом для зрительного удовольствия. Точка.

Сегодня огромное количество людей избалованы брендами.

Проверим? Я сейчас опишу айдентику компаний и точно знаю, что у 99,9% читателей в голове
сложится имя бренда. Поехали:

оператор сотовой связи с контрастными черно-желтыми полосками. Догадались, кто это?
творог в белой пачке с синими полосками и улыбчивым котом. Кто же?
красно-зеленая продуктовая сеть с «отлично» на вывеске. Молодцы!
плитка шоколада, на этикетке которого красуется милая девочка в платке. Вы знали!

Думаю, этого достаточно для того, чтобы вы поняли, что товар не должен быть безликим, как «хрущёвки» в старом городе. Вы бы хотели оказаться в магазине, где на полках видели бы только белые упаковки с надписями «молоко», «сыр», «шоколад» и пр.? В памяти у человека откладываются не все бренды, которые он встречал, а только те, которые произвели на него эмоциональное впечатление. И теперь он их помнит и знает.

Екатерина Киргитенкова, Креативный директор РКА «Ыть»